云南近期蓝球赛事:白酒市場擴容從未停止 品牌“馬太效應”愈加顯著

貂蝉双色球139期蓝球杀号汇总 www.tfczp.icu 2019-05-23 05:04閱讀:6

作者 : 千訊咨詢   來源 / 本站整理

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貂蝉双色球139期蓝球杀号汇总發布的中國白酒市場發展研究及投資前景報告顯示,從1952年中國第一次評選出“八大名酒”,再到如今中國白酒品牌競爭群雄割據,作為萬億級產業的白酒陣營正在全面裂變?!吧浜櫬壕坪月?,目極傷神誰為攜?!碧拼碩鷗Φ惱餼涫吧浜櫬壕啤貝螄慮蚱放頻睦佑?。如今,在白酒行業激烈的競爭中,全國性白酒和區域白酒之間呈現著此消彼長的市場競爭。名酒品牌和區域性品牌的競爭格局會長期存在,并且永遠不會改變。

但白酒市場的擴容卻并未停止?!敖刂聊殼?,我國共有19家白酒企業上市,名優白酒企業創造了全行業80%以上的利稅?!本菹喙厥菹允?,茅臺、五糧液(100.890,-2.42, -2.34%)、洋河的銷售額已然牢牢占據前三的位置,諸多百億級白酒品牌緊跟其后。在白酒業的梯隊構成中,品牌的“馬太效應”也愈加顯著。

白酒行業的老大哥——茅臺, 隨后的發展是一路高歌猛進?!?989年的時候銷售額才730多萬元,現在700多億元。所以我認為這樣的快速發展和第五屆全國評酒會是很有關系的。第五屆全國評酒會留下了一些寶貴的東西,使得茅臺在這30年,特別是最近這十多年的發展當中,穩步地前進走到現在?!?/P>

據了解,2018年全國白酒銷售收入達到5363.89億元,而這其中,茅臺、五糧液、洋河、山西汾酒(55.360, -1.71, -3.00%)、瀘州老窖的銷售總額就超過1700億元。此外,郎酒、劍南春、勁酒也沖進百億陣營,汾酒、牛欄山、古井貢等緊隨其后。從相關銷售數據,不難看出,十七大名酒占據了國內主要白酒市場,銷售總額更是占據白酒業的半壁江山。

當初的十七大名酒,如今的境況是天差地別。目前,7家白酒企業已經完成上市,利用資本的力量對企業進行了規范化、規?;惱?。另外,郎酒重回百億陣營之后,上市計劃也提上了日程。反觀同為十七大名酒的其他品牌,全興大曲將水井坊(48.300, -1.26,-2.54%)出售給帝亞吉歐之后,已然淪為成都區域的一款低端白酒;河南寶豐酒業年銷售最低不過兩三億元,已經萎縮為當地區域性品牌。曾經位列十七大名酒的雙溝現已成為洋河股份(113.750, -2.43, -2.09%)麾下的一員,黃鶴樓也加入了古井貢酒(108.770, -4.23, -3.74%)的陣營。劍南春早已跌出“茅五?!閉笥?,當前因為董事長喬天明案而前途未卜。

與此同時,隨著白酒行業的全面復蘇,各路資本正在白酒行業跑馬圈地。其中行外資本環球佳釀正在通過大力收購諸如川酒、喜牌以及衡昌燒坊等老牌區域酒企,以期能夠重新啟動。一直是低端白酒,年銷售據稱僅為一兩億元。此外,沱牌被行外資本天洋集團收購后,則衍生為高端品牌舍得和中低端品牌沱牌雙輪驅動的格局。

品牌割據戰加劇

日前,19家上市酒企紛紛亮出了2018年的成績單。從銷售業績來看,2018年白酒上市公司總營收達到2086億元,同比上漲近30%。茅臺、五糧液憑借強大的品牌號召力和強勢的渠道能力,在全國市場暢銷,更是不斷開辟海外市場,2018年海外營收都有所增長。

作為徽酒的龍頭企業,面對來自全國名優白酒的市場擠壓,古井貢酒在全國化戰略上開始發力,采取激進營銷的策略。在廣告營銷上,四登央視春晚,在品牌上,推進雙名酒品牌復興,進軍高端市場,在市場渠道方面,經銷商多達6000家以上,覆蓋80%以上縣市。

值得一提的是,從一家小酒廠起步的金徽酒(14.020, -0.28, -1.96%),一躍成為年銷售額超過16億元的上市公司。1951年建廠的金徽酒一度陷入政策性破產的境地,2006年被亞特集團接手后才開始步入穩健發展的快車道。金徽酒于2016年A股上市。如今,金徽酒已是甘肅省生產規模最大、經營業績最好的白酒生產企業,成為西北地區的強勢白酒品牌。

對于區域性白酒品牌而言,由于地緣消費的慣性,這些區域品牌在當地擁有較大的品牌和競爭優勢,但如果進行全國化擴張,投入和挑戰都很大。同樣,名酒品牌進行全國化市場競爭,地方白酒品牌也是其強勁對手?!八醬τ諞恢志赫罹葑刺?,地方品牌只求于本土生存發展,但是名酒品牌是沒有地域限制的,其強勢品牌讓地方品牌只能卡位生存。從競爭關系上講,地方品牌一直處于下風口?!?/P>

從目前中國白酒整個競爭態勢來看,大的格局已基本定型。區域白酒品牌無論是從品牌到渠道、再到利潤,他們想做黑馬的機會并不大。名酒品牌和區域性品牌的競爭格局會長期存在,并且永遠不會改變?!安還?,二者的消費場景還是略微不同,地方品牌有自己的特色之處,還是有自己的發展機遇?!?/P>

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